乱象三：明星站台为“忽悠”助力

    为了增强可信度和公信力，不少养生节目还邀请不少名人、明星前去站台。明星的影响力，让电视机前的观众更容易认可这些节目和其中的“忽悠术”。

    如屡次被“扒皮”的《杏林好养生》，在老年观众群中很有影响力的蒋大为出任过嘉宾，天津几位相声名家也上过该节目。此前，湖南卫视被禁播的养生节目《百科全说》，也由谢娜等名人担任主持。

    此外，一些专家提倡的养生理念本身也存在不少漏洞。国家卫计委健康教育指导首席专家孙树侠表示，每一个人都存在个体差异，医学上强调的是因人、因时、因地制宜理念，以及药物的“辨证论吃”原则。“任何养生方法只是针对特定人群，但现在养生栏目片面追求一些共性养生方案，很容易误导一些普通观众。”

    □后续

    整顿严规还需配套落实

    绿豆治百病，艾灸疗百伤，活吃泥鳅保健康……近年来，不靠谱的电视养生节目不仅没变少，反而呈泛滥之势，业内人士表示，除了部分电视媒体盲目追求收视率的不良炒作和宣传外，还与相关部门对此类问题的处罚力度过轻有关。此前非正规的养生节目即便被查处也最多是罚点钱、限期整改，等“风头”一过，换个名字继续播出。

    孙树侠表示，此次总局对电视养生节目的整顿可以说很严格，如不允许社会公司制作电视养生节目，意味着以后电视台不能再购买这类节目，如果购买播出，就会受到整顿。“但是光监管电视播出机构仍不够，要尽快建立机制完善的养生行业监管机构。如加快养生行业标准和考核指标的制定，通过公共渠道公布正规可信的专家，运用正规的医疗资源为市民养生需求服务。”

    张晔表示，此次规定严格规范节目制作播出、内容审查等各个环节，也体现出政府机制在把控养生节目中的有力作用，确保节目质量不打折扣。对电视台养生节目进行规范也有助于扼制非理性的养生手段，避免消费者的财产、健康受到损失。

    不过张晔也表示，任何一个严格的规范，都更需要严格落实。以前一些养生节目在被叫停后，没多久又改头换面“重出江湖”，希望此次整顿政策能在各方监督下彻底落实，并保持监管力度的持续性，而不是“一阵风”。

    “整顿严规要真正落地，不只停留在纸面上、口头上，而要在具体实践中发挥作用，还有很多的工作要做。毕竟，这些限制和要求还只是较为粗略的表述，有待进一步的细化，更需要配之以更明确的监管手段和处罚措施。”张晔说。

    □提醒

    公众健康素养有待提高

    除了伪大师和养生类节目“忽悠术”高明外，一些人轻信养生节目也与科学素养缺失有关。调查显示，我国居民具备健康素养的总体水平为6.48%，“营养盲”甚至多于文盲。

    著名的心血管病专家、国家卫计委首席健康教育专家胡大一表示，随着大众生活条件的改善、生活方式的变化，中国人患上高血压、糖尿病等慢性疾病的比例越来越高，越来越多的老百姓有意识地主动获取各种健康知识。但现在很多疾病防治知识公说公有理，婆说婆有理，有些健康节目或书籍更是“伪装”的广告甚至谣言。“政府尊重公众的养生需求，对公众的健康理念还需进行正确的指导，提高公众健康素养水平。”

    张晔也认为，人们越来越看重健康问题，加上医疗成本偏高，养生节目受追捧也在情理之中。但由于接受正确科普信息的渠道有限，导致健康信息不对称，尤其是有些老人文化水平不高，没有什么医学常识，基本就是专家说什么就信什么。“在整顿屏幕养生乱象的同时，建议政府部门大力开展健康素养宣传推广，如建立居民健康素养基本知识和技能传播资源库、打造数字化健康传播平台，组织健康中国行系列活动，建立权威健康科普专家队伍。”

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