本报制图/卢浩

　　去年，年近60的成都市民付文一家的消费账单超过了50万元。最大的单笔开销是40万元，是改善型住房的首付款；生活最大的变化，就是付文淘汰了老年手机，每天用智能手机上网看新闻。

　　付文一家消费结构的变化，在四川有一定代表性。来自省统计局的数据显示：去年我省实现社会消费品零售总额11665.8亿元，同比增长12.7%；增速较上年回落1.2个百分点，扣除价格因素，实际增长12.0%，与上年持平，好于全国平均水平，位于前八个市场大省第2位。

　　省商务厅认为，全省消费出现了结构优化、动力转化等变化，消费拉动经济增长的稳定器作用更加突出。

　　总量

　　连续五年，每年增量过千亿

　　受经济结构调整、物价回落等因素影响，全省社会消费品零售总额增速在上年增长13.9%的背景下，一季度放缓至12.7%。二季度，我省出台了稳增长16条措施，鼓励市州开展节庆商品促销活动，用展位补贴等方式鼓励企业开拓消费市场；加码开展“惠民购物全川行动”、“川货全国行”等活动，其中“惠民购物全川行动”拉动消费4922.5亿元。系列政策组合拳释放了居民即期消费，二季度消费增速回升至13%。

　　看总量，全省社会消费品零售总额较上年增加1310.35亿元，这已是自2010年以来，连续五年，每年这一数据都超过千亿元。

　　结构

　　服务消费比重提高,大众消费兴旺

　　去年,纳入省统计局统计的限额以上16大类商品零售全面增长,但占比权重较大的粮油、食品、饮料、烟酒类、汽车类、石油及制品类增速均回落。

　　省统计局表示,受价格涨幅回落、汽车消费支撑力度减弱、成品油价格连续下跌等因素影响,自8月以来,全省社会消费品零售总额增速连续5个月回落。

　　新的消费热点在哪里?从地域看,去年四川城镇和乡村实现零售额增速分别为12.4%和13.8%,农村消费市场增速快于城镇1.4个百分点。

　　从消费形态看,大众消费日渐兴旺。餐饮行业同比增长10.1%。成都市22家高端零售企业销售额同比下降2.7%,而9家便民连锁店销售同比增长16.2%。省商务厅重点监测的11家购物中心,全年销售额同比增长22%。文化、休闲、健身等服务消费的比重不断提高,成都影院去年票房收入位列全国第5,首破10亿元,观影人次达到2950万人次;绵阳、德阳、乐山等市州也进入全国票房百强。

　　省商务厅认为,四川消费方式更加多元,消费结构实现从模仿型排浪式消费向多样化个性化消费、从温饱型商品消费向小康型服务消费、从基本消费向发展型消费的优化升级,正释放出巨大消费潜力。

　　趋势

　　网上消费、升级型消费增速较快

　　成都“经济适用男”万兵，在商场的年消费为千元级；去年收到支付宝10年账单，网上消费超过了10万元。

　　万兵的消费方式，折射出川人消费方式的变化。去年四川电子商务进入万亿元俱乐部，其中全省网络零售交易额1428.5亿元，同比增长54.7%。省商务厅相关负责人分析，电子商务，不仅带来了川人消费方式、消费供给、消费环境的变化，甚至对消费者心理预期也产生了深刻影响。

　　升级型商品或成新支撑点。去年，全省汽车类销售额及与之相关的石油及制品类产品实现销售额，合计占比为23%，拉动消费3.4个百分点。以智能手机、平板电脑为代表的通讯器材类商品增速较快，省商务厅监测的9家重点流通企业3G手机销售量同比增长47.9%。

　　居民收入是消费增长的主要动力来源。省统计局数据显示，2012年至2014年，城乡居民收入增速逐步放缓。这不仅影响居民即期消费增长，还会导致居民收入预期下降，从而适度压缩消费。四川省居民消费研究会副理事长李玉国建议，应加快保障房建设力度，加快完善公共财政体系、教育、医疗、养老保险等方面的改革，改变老百姓的收入预期。