现状：旅游购物收入所占比不到20%

“吃、住、行、游、购、娱”是一条完整的旅游产业链，其中，“购”主要指的是购买旅游纪念品。据世界旅游组织预计，2015年中国将成为全球第一大旅游目的国，但目前仍存在旅游业结构性不合理、旅游收入分配明显不均的弊端。在发达国家，旅游购物要占到旅游经济的40%-60%，而在我国却不足20%。

根据国家统计局发布的《中华人民共和国2013年国民经济和社会发展统计公报》，2013年国内旅游收入约2.63万亿元。按照这个数字估算，如果中国旅游商品销售的比重能够达到旅游总收入的40％，那么，仅旅游商品的销售收入就能达到1.05万亿元。市场潜力之大，毋庸置疑。

但是，干了六年导游的张莹却对记者表示：“在国内旅游购物，游客的心理预期比较低。他们觉得到哪里都能买到这些东西，几块钱、几十块钱，玩一玩就扔了。”难怪有人发出这样的感叹：众里寻它千百度，蓦然回首，怎么又是你。那么，问题到底出在了哪里？

专家：创意生产销售产业链亟待完善

如今的旅游纪念品市场，面临着有购买力、有市场，但没有产品的尴尬局面。省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕表示：“有些地方能做出很好的创意旅游纪念品，但这些产品都面临侵权的问题。一旦它们有了市场，很快就被模仿，产品越好卖，越容易被大量的模仿。这样一来，前期产品研发时的成本可能都收不回来，等于给别人做了劳动，所以大家现在都不愿意去做创新。”

此外，就产品质量而言，都是由一些地下工厂或作坊批量生产，然后送到各个旅游景点批发销售，很难有纪念价值。“比如一些纯手工制作的产品，每一个和每一个可能都不一样，再比如有的东西可能会留下时代印记或者有升值空间，这样的纪念品现在很难见到”，张燕形象地称其为“往山里搬石头”，“既然每个地方买的东西都差不多，大家的进货渠道又都一样，我为什么要在你这买？”张燕指出，不仅是陕西，从全国来看，旅游纪念品市场都存在着——从创意到生产，从加工到运输的产业链的完善。“不能光想着挣门票钱，门票钱只是旅游经济的一部分。”

为此，张燕建议：抓住当地具有唯一性的原材料就地取材，再结合本地特色。由政府和旅游局出面，组建团队进行设计和研发，将市场和创意相结合，满足不同人的各种需求。“在这一点上，政府必须要先行动，才能带动市场。”其次，有关部门必须要完善、净化市场。“每个产品都打上标签，让游客能追根溯源，这就将生产环节和销售环节连贯了起来，保证商品质量。

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