“我国乡村旅游已在多元化、品牌化、国际化发展道路上迈出坚实步伐，期待在各方共同努力下，探索出更多可持续发展的路径，为全球乡村旅游创新发展提供中国样本。”

10月29日，由浙江省文化和旅游厅、湖州市人民政府主办，湖州市文化广电旅游局、安吉县人民政府承办的世界最佳旅游乡村联盟成立暨浙江省乡村旅游“五创”行动启动仪式在安吉县举行，百余嘉宾共话乡村旅游创新发展之道。

当前，全球旅游业正显现出强大的韧性。今年9月，联合国世界旅游组织（UNWTO）发布的《世界旅游晴雨表》显示，2023年1月至7月，全球国际旅游人数已恢复至2019年的84%，达7亿人次，比去年同期增长43%。另据《世界旅游经济趋势报告（2023）》预计，今年全球旅游总人次将达107.8亿人次，全球旅游总收入将达5万亿美元，分别恢复至2019年的74.4%和86.2%。

在旅游业回暖过程中，乡村旅游发挥着重要的作用。联合国世界旅游组织大使祝善忠表示，乡村是全球约45亿人口的家园，各国乡村凭借独特的山水风光、乡土文化和民俗风情，每年都吸引着大量游客前往，为当地社会和经济发展作出了积极贡献，促进了不同国家、不同文明的交流与互鉴。

近些年，我国一些乡村开始走出田舍乡间，走向世界。联合国世界旅游组织前不久公布2023年“最佳旅游乡村”名单，江西篁岭村、浙江下姜村、甘肃扎尕那村和陕西朱家湾村入选。加上此前入选的浙江余村、安徽西递村、广西大寨村、重庆荆竹村，我国入选乡村总数已达8个，位列世界第一。

文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋表示：“实践证明，民族的就是世界的。以乡村旅游为载体，向世界讲述中国乡村故事，展现中国乡村风采，可以打造一张新的国际名片。”

启动仪式上，文化和旅游部为8个世界“最佳旅游乡村”授牌。作为浙江省首个获此殊荣的村庄，安吉县余村代表在现场诵读《余村宣言》，宣告世界最佳旅游乡村联盟成立。

多位与会嘉宾认为，越来越多中国乡村通过发展旅游走上世界舞台，既是各地全面推进乡村振兴、发力文旅农旅融合、促进共同富裕的生动注脚，又真实、立体地向世界展示了中国美丽乡村形象，讲述了中国式现代化的乡村故事。

今年上半年，联合国世界旅游组织发布的乡村旅游报告显示，联合国59%的会员国将乡村旅游作为优先发展项目，96%的会员国预见未来几年乡村旅游将取得更好的发展。浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广胜表示：“乡村旅游在一些人眼里是‘红海’，但从更宽广视野看，它更是值得大家面向未来奋力开拓的‘蓝海’。”

如何进一步向世界讲述中国式现代化的乡村文旅故事？在乡村旅游创新发展对话等活动环节，多位与会代表认为，各地要更加注重中国乡村旅游的品牌建设和激活焕新。

湖州市委副书记、市长洪湖鹏表示，要始终坚持开放理念，加速城乡融合，聚力品牌塑造，擦亮世界乡村旅游“金名片”。

原国家旅游局副局长王志发指出，乡村旅游创新发展还要有更宽广的视野，要加大海外宣传推介力度，让乡村旅游进入国际市场。

世界最佳旅游乡村联盟成立暨浙江省乡村旅游“五创”行动启动仪式，包括开幕式、世界最佳旅游乡村联盟成立筹备会、繁星“乡”谈——百名村支书余村夜话、乡村旅游创新发展对话、乡村旅游集聚区建设工作指南论证会、乡村集市等系列活动。多个地方党委和政府部门、文旅企业、知名高校的代表，就乡村旅游创新发展进行了深入交流。（本报记者蒋彤 邱犇）