为保护消费者合法权益，保障群众身体健康和生命安全，进一步落实整治虚假违法广告联席会议部署，8月19日，西安市召开“清风行动”专项推进会暨医美广告合规培训会。西安市市场监督管理局党委委员、副局长、“清风行动”工作领导小组组长丁景玺、西安市市场监督管理局广告监督管理处处长田胜利、陕西省整形美容协会会长冯云、西安市医疗美容行业协会会长伍锦华以及四十多家医美机构代表出席会议。

       会议首先由西安市市场监督管理局广告监管处处长田胜利解读西安市整治虚假违法广告联席会议联络办公室所发的医疗美容广告专项整治“清风行动”工作方案，着重强调了工作目的、工作重点和工作要求。“这个方案不仅仅是市场监管局来落实，而是发挥协同监管优势，联合市委网信办、市卫生健康委、市公安局、市文旅局等，是跨部门的大事情。”他表示，近年来，随着生活水平和收入的提高，消费者对美容整形的需求日益增长，医疗美容行业发展迅猛。与此同时，市场上违法违规进行美白、瘦脸、脂肪填充、面部线雕、植发等医疗美容技术服务宣传，违法违规发布“干细胞”“胎盘素”等宣传美容、抗衰的广告，严重侵害人民群众健康权益，引起各级政府和广大消费者的关注。“今年上半年医美行政处罚已超过40万元，说明不法行为依然存在，需要医美机构引起高度重视。虽然‘清风行动’专项整治工作到年底就结束了，但医美规范将进入一个长效机制。”

       西安市医疗美容行业协会会长伍锦华代表协会发布医美行业倡议书，该倡议书内容包括严格广告发布，坚持正确的政治导向；加强积极引导，坚持正确的道德导向；树立自律意识，杜绝虚假违法广告；重视诚实信用，避免医美消费误导；秉持公平竞争，净化市场营商环境等五个方面，旨在号召西安市医美全行业积极采取切实行动，落实国家省市相关部门及协会政策指导，推进行业自律与规范化建设，向医美消费者传递正确的治疗理念，帮助消费者提高安全意识，建立理性、科学的求美观。

       西安市市场监督管理局党委委员、副局长、“清风行动”工作领导小组组长丁景玺强调，医疗美容广告专项整治“清风行动”领导小组全体成员单位要深刻认识“清风行动”工作的重大意义，要站在服务和保障民生的高度，多措并举全面加强医疗美容广告监管，要充分发挥部门协同联动作用，从监管执法、行业自律、机构自治和社会监督四个方面共同推进医疗美容广告监管工作，保障人民群众身体健康和生命安全，维护社会和谐稳定，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

       西安叶子医疗美容医院和西安艺星医疗美容医院代表表态发言:贯彻落实西安市医疗美容行业协会发布的医疗美容广告专项整治“清风行动”的行业倡议,建立健康的审美观，理性的消费观，规范医疗美容广告发布，树立行业标杆。

       西安市卫健委行政审批处王淼、西安市市场监督管理局广告处程永生分别从医疗美容广告审批和监管两个方面对医美机构代表进行了培训，政策解读、审批流程、投诉数据和医美广告典型案例，与会人员纷纷表示受益匪浅，对广告审批和监管有了更清晰的认识。

      “医疗美容行业直接关系老百姓的生命健康安全，社会高度关注，求美者普遍关切。”陕西省整形美容协会会长冯云表示，法律法规和监管趋严对医美广告的合规要求会越来越高，希望所有医美机构提高合法合规宣传的意识，并保持自查自纠，在医美广告合规宣传和推广方式上探索出更多新思路和新方法，促进医美行业健康发展。

文/西安报业医卫康养事业部 李琳  图/受访单位提供