12月10日，在“新品牌计划”大会上，拼多多首度和地方政府联合推出“新品牌联盟”，深入产业带进行覆盖式布局。“拼多多新品牌计划正从‘单厂扶持’向‘产业带激活’快速推进”，拼多多家纺业务负责人表示，随着“新消费+新制造”的深度联动，拼多多正将现象级入口“百亿补贴”扩大到民生消费类目和产业带，未来一年，平台将倾斜资源培育100家销量过亿的家纺制造企业。

在此前“新品牌计划”实施的过程中，拼多多是与制造企业单独合作，分散在全国各个行业，乃是一个个独立棋子的布局。如今，“新品牌计划”升级到“新品牌联盟”，则是由“单厂扶持”走向“产业带激活”，实现了依托块状经济的区域布局，构建起更广阔的合作空间，并藉此打通全产业链，进行更深入的产业渗透。

而且，拼多多首度和地方政府联合推出“新品牌联盟”，得到了地方政府的官方背书，能够更好地得到政策资源支持，赢得企业的信任，提高计划推进的效率。同时，亦说明“新品牌计划”实施一年来的巨大成功，已经获得政府部门的认可，并对“新品牌联盟”的未来发展寄于厚望，希望能够藉此推动整个产业带的成长，促进制造企业更好地数字化转型，抓住新时代的消费升级历史机遇。

改革开放四十年以来，我国制造业获得长足发展，已经成长为世界工厂。我国制造业具有全球最完整的产业链条，中国制造业规模居全球首位，是全世界唯一拥有全部工业门类的国家，世界500余种主要工业品中，中国有220余种工业品产量居世界第一，如钢铁、汽车、手机等。我国虽然是制造业大国，但并非制造业强国，更非品牌强国，在高端制造业、核心技术产业、全球消费品牌等方面，仍处于落后阶段，还有很大的提升空间。

此前，很多国内制造企业都是为国际品牌加工贴牌生产，获得了制造经验，品质管控经验，在转型发展的时候，试图打响自己的品牌，可因缺乏营销经验、市场渠道，需要从零做起，困难重重，大都夭折了，仅有极少数企业实现突破，完成了品牌塑造。“新品牌计划”利用拼多多的大数据技术，汇聚海量消费者需求，将流量导入制造企业，根据消费需求实施精准匹配生产，帮助制造企业塑造品牌，拓展消费市场。

在国际贸易纠纷不断、保护主义势力抬头的大背景下，我国制造企业遭遇非常大的困难，很多企业出口受挫下滑，订单减少，面临生死存亡的困境，急需找到突破口。通过新社交电商平台，这些企业获得“新品牌计划”的流量支持，打造价廉物美的爆款产品，让消费者获得实惠，从而发展壮大，并实现了品牌塑造。

由此可见，“新品牌计划”契合新时代消费升级的大趋势。目前，随着社会经济的发展，国民收入逐年增长，消费者购买力增强，品牌意识、品质需求相应提升，内需市场随之崛起，给企业带来品牌迭代、制造升级的历史机遇，利用电商平台的技术优势，将“新消费＋新制造”充分融合，激活了移动互联网时代的新消费需求，促进了国内制造业的产业升级，一大批新国产品牌正在借势迅速崛起。

而今，“新品牌计划”升级到“新品牌联盟”，将由单厂受益转向全行业、全品类受益，预示着国内制造业迎来更大的产业升级机会，将会催生出更多的国产品牌，让消费者拥有更多选择机会，享受到便宜又好的中国品牌。（江德斌）