文旅行业被认为是5G等新技术最好的应用场景之一

      像100多年前电影第一次呈现在人们面前，火车从大银幕上扑面而出一样，在5G时代，我们将继续在感觉器官的基础上，以IP之名，一起发现、创造新的世界。

      5G已来，文旅行业请接招

      从6月5G牌照发放，到10月底5G套餐出炉，中国5G商用正加速前行。来自工信部数据显示，正式启动商用不足一月，中国5G套餐签约用户已达87万，已开通5G基站11.3万个。更有业内供应商预计，“5G用户数明年将超过2亿，后年将超过5亿”。

       在5G商用步伐加快的同时，文旅行业和信息技术的深度融合已成为不可阻挡的时代潮流。

      虽然5G尚未迎来“杀手级”的应用，但其将能实现的“杀手级”体验，如可能随时、随地看到怪兽出没，在雨天观赏到黄山日出等，让业界对5G在深度挖掘IP内容、助力IP商业化、释放IP影响力等方面充满期待。

      “如果说已开始商用的5G技术是中国经济增长的新引擎，那么，文旅就是新技术最好的应用场景之一。”驴妈妈创始人、景域集团董事长洪清华说，新技术除了能为游客带来更多超越期待的沉浸式体验，也将给供给侧改革带来全新的发展机会。

       中兴通讯、中国联通、景域集团驴妈妈共同发布的《5G+智慧文旅与IP发展白皮书》显示，通信技术的进步，叠加大数据、AI（人工智能）、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、MR（混合现实）、物联网等先进技术的发展，无疑会对旅游体验、服务、管理及营销带来巨大的影响。

      “如果只是躺在书本文字中间的故事，就不能化作‘天门狐仙’。”中国旅游研究院院长戴斌从山水实景演出谈起，认为科技赋能首先从人民群众的需求出发，融入传统文化和当代文化，打造出真正让人民共享的文旅IP。其次，我们要用实验室经济驱动发展，用好新科技，推动产品创新。

      虽然5G商用时间较短，目前尚未能看到“5G+IP”所焕发的新动能，但这并不影响业界跃跃欲试的心情。未来已来，值得期待。

       要科技赋能，但不能只有科技赋能

      中国旅游研究院院长 戴斌

      在即将过去的2019年，IP不仅成为理论热点话题，也在实践中越来越成为产业发展动能。可以说，IP从一个概念正在成为中国文化和旅游融合发展时代产业增长的新动能。我们需要什么样的IP？谈到IP，我们往往会谈到迪士尼、熊本熊，但也不能忽视中国传统文化，忽视当代人民群众的需求，我们的旅游企业要瞄准老百姓的需求，培育新时代独立的自主产权的IP。只有5G等新科技从概念落到产品、项目上，人民群众对IP可触可感时，我们才能说新的时代到了。

      山水盛典董事长 梅帅元

      经过10多年的发展，中国实景演出已经成为一种强大的IP力量，这其中最大的IP就是中国哲学。中国人做山水实景演出，我们遵循儒家的“天人合一”、道家的“道法自然”和中国古代文人寄情山水的情怀，这是山水实景演出的文脉。因此，山水实景演出究竟是什么，按照实践总结来看就是：此山、此水、此人，在山水间，用中国方式讲中国故事。在5G时代，我们也在研究怎样把最新的技术、手段引进到传统旅游概念的旅游演出里来，使它构成一种过去和现代、未来相关联的崭新场景。

      商汤科技联合创始人 王晓刚

      5G能和端、云结合，充分发挥优势，使AI、AR的强大功能赋能各个行业，特别是文旅行业。AI、AR跟文旅行业结合只是刚刚开始，未来还有很多发挥的空间。我们希望通过AR进行场景还原，实现历史重现，提升游览体验。例如，我们通过三维场景重建，可以实现AR导航、和虚拟的玩具龙进行互动、加载各种的装饰和互动，这将极大地有助旅游IP的打造。

      中兴通讯高级副总裁、首席战略官 王翔

      5G即将进入快速发展阶段，无论是B端还是C端，新的潮流即将到来。作为一个拥有1000多项5G标准必要专利的通讯设备供应商，我们为各个行业应用5G提供了5个平台：增强现实云平台、泛在物联网平台、机器人AI平台、5G安全平台和高精度混合定位平台，供开发者使用。在文旅行业，我们主推4个维度的解决方案：基于体验、基于价值挖掘、景区智慧管理和景区生态管理，如手机“一机游”服务、景区交互游服务、景区互动服务等，代表事例包括5G千里看雄安VR直播、武大樱花节直播、5G游上海高清直播等。我们希望通过人工智能的引入，加速旅游行业产品创新，助力文旅IP的创新和推广。

      5G赋能IP的N种路径——

      1. 5G助力IP内容挖掘，精炼提取、创新研发出有个性、有品质的文化IP

       5G可赋能景区应用，在互动中引导用户贡献知识和评价，景区可以借此汇集大量的游客一手信息，更深入地了解游客对景区的喜好，从而挖掘高价值的目的地文化内容，呈现给游客高质量的、具有文化属性的IP。

      2. 5G助力IP商业化，打造富有文化内涵的沉浸式衍生产品和服务体验

       当确定了IP内涵，5G可以生动有效地将IP触达游客，推动更深层的景区IP内涵的传播。对重要的IP场景进行最佳视角、航拍等直播，并通过线上“一机游”、线下游客服务中心等触达游客，将支撑起IP体验矩阵。

      3. 5G助力IP延伸，释放IP影响力

      “5G+AI”智能生成多媒体游记，一键分享到朋友圈，对旅途的美好心情、景区IP的描述将影响更多的好友。衍生品也具有承载IP、传播内涵的功能，例如，AR明信片可定期更新内容，景区不同时节的景色将立体地呈现在游客及访客的眼前，令人耳目一新。（据《5G+智慧文旅与IP发展白皮书》）

     （本报记者 鲁娜）